Анализ товара и производственной программы
Следует отметить, что анализ продукта и производственной программы выступает как базис принятия решений.
Если продукция удовлетворяет потребностям покупателей, то экономический успех гарантирован. Соответствие продукта требованиям рынка выражается такими экономическими показателями, как объем сбыта, прибыль, покрытие затрат. Однако существуют причины, по которым невозможно оценивать продукт только с точки зрения экономических показателей:
а) решение об инновациях принимается раньше, чем появляются какие-либо данные о реакции рынка;
б) рыночная неадекватность товара.
Адекватность требованиям рынка служиткритерием оценки. Удовлетворение многообразных потребностей во многом зависит от товара, его качества, ассортимента, свойств, цены, дизайна, упаковки и других инструментов маркетинга.
Существуют модели, с помощью которых можно дать субъективную оценку инструментам маркетинга, в частности, качеству товара.