Выбор объектов исследования
1. Генеральная совокупность – вся совокупность реально существующих объектов, из которых тем или иным способом извлекается выборочная совокупность.
ПРИМЕР: Предприниматель N хочет иметь представление о покупателях своего продукта. Для того, чтобы провести исследование, необходимо сначала ответить на вопрос: кто является покупателем продукта? Тот, кто купил продукт хотя бы один раз, или тот, кто покупает регулярно раз в месяц? В данном случае главную трудность представляет вещественное ограничение генеральной совокупности.
Если генеральная совокупность мала, можно использовать инвентаризацию или выборочный учёт (за счёт уменьшения систематических ошибок).
Полное исследование предприятию обходится дорого, поэтому надо пользоваться данными статистической, бухгалтерской и оперативной отчетности.
2. Выборка - выяснение репрезентативности генеральной совокупности. Репрезентативность – показатель соответствия, позволяющий распространять выводы частного обследования на весь изучаемый объект.
Методы выборки можно разделить на неслучайные и случайные. К первой группе относятся:
- произвольная выборка (элементы выбираются без плана. Метод прост и дешев, но неточен, имеет низкую репрезентативность);
- типовая выборка (сбор данных осуществляется по типичным элементам генеральной совокупности);
- метод концентрации (исследованию подвергаются наиболее существенные и важные элементы генеральной совокупности);
- метод квот (выбор проходит по аналогии с распределением определённых признаков (пол, возраст) в генеральной совокупности).
К случайным выборкам относятся:
- простая выборка (выборка типа лотереи, случайных чисел, выборка со случайным стартом и т.д.);
- групповая выборка (разложение генеральной совокупности на отдельные группы, внутри каждой из которых проводится случайная выборка);
- метод «клумб» (единицы выборки состоят из групп элементов);
- многоступенчатая выборка (выборка проводится несколько раз, причём выборки предыдущей стадии представляют совокупность единиц последующей стадии).