Маркетинг как социальная техника
Маркетинг преодолел специфический сбытовой характер. Он стал ключевой характеристикой в рамках управления межчеловеческими и общественными процессами. Это концепция влияния, социальная техника.
С точки зрения предприятия маркетинг -это совокупность методов для преодоления кризисных мест.
В качестве кризисных областей, кроме сферы сбыта, могут выступать производство, финансы, кадры.
К области деятельности практического маркетинга относятся также общественные организации, партии, профсоюзы, театры, избирательная кампания, музеи, церкви, университеты, т.е. все те общественные организации, которые стремятся удержать своих клиентов.
Практическим маркетингом занимается какая-либо конкретная организация. Однако для социального маркетинга (или маркетинга идей), то есть для общественной пользы, такой вывод не всегда приемлем.
Области применения социального маркетинга:
- планирование семьи;
- пропаганда внимания к старикам, больным, инвалидам, детям;
- стимулирование готовности жертвовать на определенные общественные нужды.