Управление маркетингом
Основы маркетинга
Для обеспечения управления маркетинговой деятельностью предприятия имеют значение четыре группы вопросов.
1. Вопросы информации – предприятие нуждается в четырех категориях информации:
а) данные о среде: потребителях, посредниках по сбыту, поставщиках и государстве;
б) данные об имеющихся возможностях влияния на рынок и создания предпочтения у потребителя;
в) данные о всех непреодолимых за короткое время внутренних ограничениях производственного, финансового, кадрового характера;
г) [...]